微博开展电商平台，开始进入商业化

微博越来越火，免费的宣传平台谁都不愿意放过。新年伊始，电商们也开始在微博这块香饽饽上玩起了花样--“微商城”悄然兴起，多家电商将擂台从自家领地搬到了别家大院。

近日发现，“微商城”这一新兴概念，首先在电商的官方微博账号上流行起来，并有加速蔓延之势。

【动态】 电商争开“微商城”

据最新统计数据显示，我国目前微博用户数量已经达到4.15亿，这个庞大的潜在消费群体也在无形地推动着电商们将营销策略向它开发。应运而生的“微商城”,实际上是电商官方微博账号的一项附带功能。

只要进入官方账号主页并选择进入“微热卖”页面，便能够实时了解到这些B2C商城正在主推的商品，价格、型号等详细信息一一在列。如果对相关产品感兴趣，可点击“查看详情”选项，网页将自动跳转到该B2C商城相关购买页面。最后，通过直接使用微博账号登录实现购买行为。

目前，当当网、京东商城、亚马逊、天猫、凡客诚品等B2C商城都开通了“微热卖”这一服务，将官方微博账号转变为“微商城”.由于保留了微博“可转可评”的特征，每个商品下都有不少网友针对商品进行的留言，“微商城”的传播和营销效果迅速升温。

【延伸】 2013“新动作”不断

除了纷纷开辟“微商城”,各大电商在新年里频频推出新业务，涉足电商领域不久的传统家电厂商也有新动作。

1月7日，京东商城宣布，该网站的团购业务未来将进行独立运作。而据媒体报道，淘宝正在筹备主营进口食品和超市生活用品的“淘宝商超”,或将于下周正式上线。

传统家电厂商苏宁和国美的2013年电商规划也初现端倪。苏宁易购已与国内一家知名网络游戏公司达成合作意愿。国美则对旗下两大电商平台进行了整合，其中，国美电器网上商城将更名“国美在线”,库巴网将独立运作，着重发展电商平台业务。

【观察】 加速虚拟还是回归实体

尽管网购已经成为许多人生活中不可或缺的一部分，但大多数市民对“微商城”、“微热卖”并不了解。而微博网友则对未来可能出现的各种形式的电商促销表示期待，ID“孟荣哥”认为“这对新店铺是个推广的好机会”.

不过，在推出这些新业务的电商企业中，依然存在着微妙的不同。苏宁董事长张近东表示，随着越来越多传统企业进驻电商领域，将逐步引导电商行业从资本驱动向产业驱动转型，引领电商回归零售本质。淘宝创始人马云则多次公开称，“以电子商务为代表的新经济模式已经成长为狮子，将‘吃掉’传统商业生态系统。”

对此，湖南竞网科技有限公司高级人力资源总监熊苹教授认为，传统实体商业与电商必然是一种共存的关系。传统实体******的优势在于“实物”取胜，如何利用电商无国界无疆域的“0距离”优势是未来发展的关键。

未来应是“有电共商”

百货商场网上商城开通了，零超商巨头控股电商了，连农民伯伯都开始在网上卖菜了。当传统实体与电商销售形成前所未有的紧密结合时，电商似乎被认为是未来商业发展的不二方向。

不妨看看另一面。每逢电商促销旺季到来，快递公司如临大敌，仓库里挤压货品成山，网友们付了款却只能在家里干瞪眼。而实体购买就没有这个问题，“一手交钱一手交货”的满足感至今仍是许多消费者酷爱逛街的理由之一。

当一个方向成为所有意愿汇集的焦点，真正考验它是否有足够强大生命力的时刻才刚刚到来。未来不是“无电不商”,未来应是“有电共商”。（转自：微电互动）