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肯德基的logo设计解析

说起肯德基logo全世界的人都是知道的,先说说肯德基的背景,肯德基是世界著名的炸鸡快餐连锁企业,总部位于肯德基州路易斯维尔市,隶属全球最大的餐饮集团--百胜餐饮集团,它也是全球增长最快的品牌之一,自1925年第一家肯德基餐厅在美国犹他州开张以来,收到全球消费者的欢迎。平均每天两家新餐厅开业,到目前为止,肯德基在世界上80多个国家开设有14000多家肯德基餐厅,每天接待1200多万名客户,根据ac尼尔森的调查,肯德基在中国是最受欢迎的品牌之一,作为世界上最大和最成功的连锁快餐企业之一,肯德基成功的秘诀之一是永远充满朝气、勇于挑战自己的年轻人敞开大门,并注重对员工的培训,鼓励员工可肯德基共同成长。


解析一下它的logo,肯德基logo自从1952年正式面世以来,历经五代,受到全球消费者的欢迎,2006年推出了第五代logo设计,新的logo保留了山德士上校招牌的蝶形领结,但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙,这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告诉顾客,今天的肯德基依然像山德士上校50年前一样,在厨房里辛勤的为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。从“西装”到“围裙”,体现了“上校”当年创业时做厨师的企业家精神,同时意味着肯德基在服务理念和意识上更进一步,暗示了肯德基对消费者需求和顾客价值的进一步重视--那个白胡子老大爷不在站在一边看你享用美味,而是亲自下厨为你烹饪美味去了,在整个营销传播时代,最重要的商业价值就是建立产品与消费者之间的关系,而新的logo无疑更具有亲和力,更能拉近与消费者之间的距离。


这次新的logo设计采用借代手法,即以肯德基的创始人山德士的头像为载体,表示产品、产地、品质的正宗和悠久的传统,使消费者产生正宗的、权威的认同感,同时也让人感到一种亲和力。山德士头像偏分的白发,露出的头顶,隐去的眉毛微笑的面容,赋予logo“活”的形象,创造了一种视觉上动态的效果,色彩以红、白两色作基准,简洁、经典、有浓厚的美国味,细节上,logo线条简洁,图案简练,给人以生动,写实的印象,总体看来,整个标志简朴、形象、亲切,在传统的装饰基础上融入了现代设计风格。

 

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