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微信5.0,唱响自媒体的丧歌

    6月5号,腾讯微信产品总监曾鸣今日与媒体沟通,首次公开解读微信公众平台的定位与发展问题。其中很明确的提出了反对营销的说话,并说下一步要开始治理泛滥的微信消息推送,在微信到底可以干什么的问题上,曾鸣提出三条:“互动沟通、用户管理、服务定制”。
 
    这个说法其实验证了我长期以来的一个观点,微信的推送不是核心价值,核心价值是自动回复。而今天,微信放出了5.0的测试包,做了非常重大的调整。我们不讨论扫一扫和摇一摇的重大功能升级,只说一下微信公众平台的重大改变。
 
    微信公众平台在5.0中分为了企业号和订阅号两种,企业号每个月只允许发一条信息,而订阅号还是可以一天发一条消息,但是所有订阅号的消息都会在这一条中保存,换句话说,所有的自媒体推送内容变成了2级页面。这个做法实在太惨痛了,要知道按照一般的规律,一级页到二级页在网站中会有数量级的流量下降,而在微信中,至少也会降低50%以上的打开率,这对整个领域10%-30%的打开率而言,是一个令人绝望的消息,几乎唱响了自媒体的丧歌。
 
    从这个角度而言,微信自媒体推送的时事内容将会大大丧失价值,而可以反复阅读的行业深度内容会开始逐渐崛起。这会大大影响科技类自媒体的价值,因为这类媒体的特点就是快,但是你快速出去了,没人看,那不就白费了么?科技领域的内容都是快速读物只要过一周,几乎毫无价值。而一些专业领域的,比如收藏领域、美食领域、医疗保健等方向的经典帖子,则恐怕会因为收藏功能和朋友圈分享功能,得到最大程度的留存和传播。
 
    腾讯如此操作,无疑是吸取了新浪微博大号赚钱,平台亏钱的教训,并切实的着力于避免这样的事情发生,尽可能的弱化媒体类属性的影响。而在企业服务方面,则依旧以crm客户管理和自动回复为主,减少企业打扰用户的几率。而只有把各大企业、网站什么的都接进来,才有更大的商机,才能像淘宝一样,深入到实体经济甚至于实体经济数据的根本命脉,并影响这个时代的发展。这是腾讯第一张船票目前的计划和预期,尽可能的用微信粘住用户,丰富商务内容,增加用户使用时间。
 
    而对于很多apps端来说,则要小心腾讯的野心,很多apps开始搞公众帐号,并从app端像微信公众账户导用户,这种做法十分危险。因为到一定程度,你的apps功能会很大程度的被公众号取代,你自己的可怜的一点使用时间也会被挤掉。而通过一些普通功能的提供,用公众帐号做服务向app端导用户,才是比较科学的做法。
 
    这里我继续要推崇朋友圈的巨大优势,目前看腾讯对于这个2C的产品是没有什么预期的,而苹果系统也支持朋友圈发链接了,这个产品的传播能力和宣传能力是更强的,而自媒体之后的推广,恐怕很大程度上要依赖朋友圈分享。但这对你文章的品质,有了非常高的要求。
 
    所以说,一个新东西出来,会有一些人走在前头,但最后获得胜利的,还是价值内容的创造者,而不会是投机者。(来源于:创业邦

 

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